ثبت شرکت ها و برند

تفاوت علامت تجاری و اسم تجاری چیست؟

شهرت برند یا علامت تجاری در تمایز دادن به کالا ها و تولیدات و یا خدمات یک شرکت یا شخصیت حقیقی امروزه به حدی شده است که فرایندی رقابتی در بازار، بخصوص با ورود به دنیای بازارهای دیجیتال شده است. مردم امروزه کمتر فرصت خرید دارند و با شهرت یک محصول یا تولید کننده و در دنیای مجازی محصول و خدمت خود را انتخاب می کنند و به همین دلیل است که ثبت برند و یا ثبت علامت تجاری و اسم تجاری اهمیت بیش از پیش پیدا کرده است.

عدم شناخت کافی برخی از شخصیت های حقیقی و حقوقی از نام تجاری یا اسم تجاری و علامت تجاری باعث شده تا اشتباهاتی در خصوص ثبت برند به وجود بیاید.

از دیدگاه حقوقی و قانونی اسم یا نام تجاری یا علامت تجاری متفاوت است و هر دو دارای آثار و احکام حقوقی و قانونی متفاوتی هستند. عدم شناخت عرف باعث شده تا در ادبیات تجاری بعضا این دو در جای یکدیگر به کار گرفته شوند و یا به جای هم نگارش شوند.

نام تجاری یا اسم تجاری نامی است که یک تاجر، فروشنده، تولید کننده و غیره برای فعالیت خود انتخاب می کند. نام تجاری در زمان ثبت شرکت نیز اهمیت دارد. یعنی زمانی که فرد به دنبال انتخاب نام برای شرکت خود می گردد در واقع در تلاش برای انتخاب نام تجاری یا اسم تجاری است. اما برند یا علامت تجاری یک تصویر، نماد، لوگو و از این دست است که همان نام تجاری یا شخصیت تجاری آن را بدون الگو برداری و تقلید از دیگر برند ها ایجاد می کند تا به واسطه آن بتواند محصولات و خدمات خود را به جامعه و مشتریان معرفی کند و خود را نسبت به دیگران بخصوص افراد و شرکت هایی که تولیدات مشابه دارند متمایز کند.

بنابراین هدف از ثبت اسم تجاری، ثبت شرکت، دریافت جواز صنفی و از این دست است و به برند تجاری یا علامت تجاری که معرف محصولات و خدمات همان شرکت است کاملا متفاوت است. هر چند برخی از همان نام تجاری خود برای انتخاب نام برند خود استفاده می کنند. اما به صورت کلی با ثبت نام تجاری برای بنگاه و تجارت خود نام انتخاب می کند و با ثبت برند، برای محصولات و خدمات خود نام و یا شناسنامه تهیه می کند.

بنابراین پر واضح است که یک کسب و کار تنها می تواند یک نام تجاری داشته باشد اما همان کسب و کار می تواند صاحب چندین برند یا علامت تجاری باشد. مثلا یک تولید کننده مبلمان را در نظر بگیرید. این تولید کننده چه در قالب شخصیت حقیقی و یا حقوقی تنها یک عنوان برای کسب و کار خود دارد اما ممکن است سه برند متفاوت برای تولیدات خود مثلا میزهایی با تنوع خاص و یا مبلمان هایی با ساختارهای متفاوت انتخاب کند.

هم ثبت نام تجاری و هم ثبت برند تجاری اهمیت زیادی دارد و هر کدام قوانین خاص خود را دنبال می کند. مثلا برای ثبت نام تجاری نباید از نام ها و عناوینی استفاده شود که موجب تشویش اذهان عمومی شود و یا باعث فریب مشتری نسبت به کیفیت و یا مبدا محصولات شود. همچنین نام باید سه سیلابه بوده و استفاده از برخی از نام ها و عناوین در اسم تجاری می تواند عواقب حقوقی داشته باشد.

همچنین برای ثبت علامت تجاری باید قوانینی مانند عدم تشابه تصویر برند، عدم استفاده از نام های دولتی و بین المللی حکومتی، عدم الگو برداری و غیره رعایت شود. توصیه می شود به منظور ثبت علامت تجاری و یا اسم تجاری از مشاوران خبره کمک بگیرید.

اعتراض به علامت تجاری ثبت شده یا تقاضا شده

گاها ممکن است ثبت علامت تجاری توسط یک بنگاه اقتصادی و یا شخصیت حقیقی و یا حقوقی به دلایلی مورد اعتراض فردی دیگر باشد. از این دست موارد می توان به ثبت علامت تجاری یک شرکت یا بنگاه اقتصادی توسط یک شرکت دیگر نام برد که به دلیل عدم ثبت برند توسط مالک قبلی این اتفاق افتاده باشد و یا ممکن است برند ثبت شده قبلا توسط یک فرد دیگر طراحی شده و در شرف ثبت برند مورد تقاضا برای ثبت باشد. همچنین ممکن است موضوع برند برای ثبت به شکلی باشد که بتواند به محصولات و خدمات یک فرد دیگر به دلیل تشابهی که دارد و یا اصالتی که به اشتباه ادعا می کند، خدشه وارد نماید و موجب خسارت و زیان برند یا شخصیت تجاری دیگری شود.

 دلیل اصلی آگهی شدن موضوع ثبت برند این هم در دو مرحله در اصل همین است. اینکه اگر کسی فکر می کند به برند او آسیبی وارد خواهد شد و یا برند ثبت شده متعلق به او است، بتواند اعتراض کند.

مطابق با ماده 16 قانون ثبت علائم و اختراعات اگر کسی به هر یک از دلایل فوق و یا دلایل دیگر نسبت به ثبت علامت تجاری ادعا و اعتراضی داشته باشد می تواند برای ارائه ادعا و درخواست خود اعتراض کند. به صورت کلی مطابق با این بند از قانون اشخاص زیر می توانند برای ادعا و اعتراض به ثبت برند اقدام نمایند:

-         اشخاصی که برند یا علامت تجاری ثبت شده را متعلق به خود می دانند

-         اشخاصی که ادعا دارند برند ثبت شده مشابهت زیادی به برند آنها دارد و می تواند مصرف کننده و یا مشتریان آنها را اغفال و یا دچار گمراهی کند.

در هر دو صورت فوق اگر مدعی فردی باشد که قبلا برند به نام او به ثبت نرسیده باشد باید برای ارائه ادعا و اعتراض خود مطابق با قوانین ثبت برند، ابتدا تقاضای ثبت برند بکند و تمامی هزینه های ثبت برند و مخارج مرتبط با آن را نیز پرداخت نماید.

دادگاه عمومی تهران به عنوان مرجع رسیدگی به اعتراضات به ثبت برند شناخته می شود. حتی اگر در دیگر مناطق کشور نسبت به ثبت برند اعتراض شده باشد باز هم دادگاه عمومی تهران به این موضوعات رسیدگی خواهد کرد.

لازم به ذکر است که هر شخصیتی که به ثبت برندی اعرتاض داشته باشد تنها تا سی روز پس از تاریخ انتشار آگهی ثبت برند باید اعتراض خود را در خصوص عدم رعایت قانون به اداره مالکیت صنعتی ( مالکیت معنوی) تسلیم کند.

اداره مالکیت معنوی پس از دریافت اعتراض:

-         ابتدا رونوشت اعتراض مدعی را به متقاضی قبلی ثبت برند ارسال خواهد کرد و فرصتی 20 روزه به او خواهد داد تا در خصوص این اعتراض نظر خود را ارائه کند. متقاضی باید استدلال خود را به اداره مالکیت معنوی ظرف این مدت ارائه نماید. بنابراین اگر این استدلال اتفاق نیافتد، تقاضای ثبت برند او مسترد می شود و اظهارنامه او راکد شده و از اعتبار ساقط می شود.

-         اگر این استدلال توسط متقاضی ثبت برند قبلی ارائه شود، استدلال ارائه شده در اختیار معترض قرار می گیرد. در این زمان نظرات و ادعاهای دو طرف بررسی می شود و نهایتا تصمیم گیری می شود که نسبت به ثبت برند و یا رد آن چه اقدامی باید انجام شود.

لازم به ذکر است که در صورت ثبت برند توسط اداره مالکیت معنوی و پس از مدتی اگر فردی نسبت به برند ثبت شده اعاتراض داشته باشد نیز می تواند نسبت به این موضوع با ارائه مدارک معتبر و قانونی نسبت به دادگاه عمومی تهران اقدام نماید و در صورت تایید حتی در صورت ثبت، قانون گواهینامه ثبت شده برند را ابطال خواهد کرد.